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          【制度建設】領導干部如何當好 “宣傳家”

          來源:人民日報

          作者:肖晉

          2018-08-13 16:19:08

          做好宣傳工作不僅是宣傳干部的分內之事,也日益成為政府提升治理能力的內在要求和各級領導干部的基本素養。正是在這個意義上,人們才能更深刻理解習近平總書記的要求 :“領導干部要做實干家,也要做宣傳家”。

          領導干部當好宣傳家十分重要,又殊為不易。當今時代,社交媒體影響越來越大,網絡“回音壁效應”有增無減,“算法式”新聞分發強勢崛起,新聞業正發生巨變,宣傳思想工作的社會條件已大不同于以往。如果只滿足于完成任務很容易,但要真正產生影響,受到歡迎, 難度是很大的,不下一番功夫肯定不行。正因如此,做好新時代宣傳思想工作既需要政治過硬,又需要本領高強,既需要實干家的勇毅擔當,又需要宣傳家的高超技巧。

          第一,要在“三貼近”上下功夫。很多基層干部雖然不是專職宣傳干部,但說到底干的也是群眾工作、是凝聚民心的工作。宣傳能否貼近實際貼近群眾貼近生活,在多大程度上能夠引發群眾關注、回應群眾關切,是提升傳播效果的關鍵。領導干部當好宣傳家, 就要善用受眾語言,善接受眾“地氣”,更加聚焦問題意識,更加注重契合群眾需求。最大程度把黨委政府想講的、媒體關注的和受眾關心的結合起來,有針對性地進行信息發布、觀點闡釋和解疑釋惑,在這個過程中凝聚民心、提升信心、增進共識、維護公信、匯聚力量。

          第二,要在引導情緒上下功夫。如今,“后真相”的傳播特點越發凸顯,個人的情緒、感受和價值觀容易左右輿論走勢。有些基層領導,總是害怕說話,不愿露面。其實宣傳工作并不神秘,只要摒棄自說自話,多一點聽眾意識,就能把發布權威信息、宣講政策主張、開展說服引導和為群眾辦實事、注重人文關懷、疏導群眾情緒、引導心理預期結合起來,把言之有物、言之有理和言之有情結合起來,把牢牢占據道義制高點和緊扣情感共鳴處結合起來。 第三,要在善用新媒體上下功夫。很多人的大部分信息來源于網絡,尤其是年輕人。這種情況下,領導干部尤其不能拒絕新媒體。任何具體工作都是復雜的,有可能在網上形成各種各樣的認識。這個時候分管干部最應該發揮對具體問題的專業性理解, 適應分眾化、差異化傳播趨勢,用推動工作中的真實情況去說服 人、引導人。善于把文件語言生動化、把抽象概念形象化、把深刻道理通俗化,形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

          落實“做宣傳家”的政治要求,效果是最好的檢驗標準。我們既然能夠干得好,絕對不能說不好。更好地把服務群眾同教育引導群眾結合起來、把滿足需求同提高素養結合起來、把關心人 理解人同教育人引導人結合起來,把黨的正確主張變為群眾的自覺行動,就一定能在新時代“喚起群眾千百萬、同心干”,為實現中國夢凝聚起強大的精神力量。(作者單位 :中國浦東干部學院)

          《人民日報》(2018年5月29日)

          [責任編輯:楊凡、于國奇]

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